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百万大奖突破红线 答题平台违规无人监管

发文时间:2018-01-13 09:31 文章来源:未知 作者:三联集团

    

  “奖金收到了,真金白银啊!”、“扫二维码,咱俩各得一张复活卡”、“12道题,第三题挂了”……最近,许多网友都忙着做一件事情,就是在直播平台上答题,这个被称为2018年“互联网风口”的直播平台答题模式,吸引了无数公众参与其中。 1月10日,针对近日在线答题的火爆,易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中发布了一条关于在线答题的问题:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进,B、出现单场千万奖金额,C、有关部门出台严格政策。

  就此,腾讯CEO马化腾直接给出答案C,认为有关部门出台政策限制。而360公司CEO周鸿祎则选择了A,并回复称,“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?应该选择A”,更多玩家跟进,进而补充说,“A选项应该改成巨头纷纷进入。”

  那么,此类平台究竟是否合法?是否如马化腾所言,有关部门应该出台政策进行限制?

  大佬集体“撒币”

  其实,最早听说直播平台还要追溯到1月3日,也就是王思聪30岁生日的当天。他在微博发了一条消息称,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万,如果你觉得自己很聪明,那就来试试‘冲顶大会’APP,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单,我撒币,我乐意。”显而易见,王思聪拿出10万元人民币,给自己投资的一款名叫“冲顶大会”的手机答题赢钱游戏当作奖金。

  这款结合了直播和弹幕形式的答题游戏,规则并不复杂。每场设置有12道选择题,参与者必须在10秒内作答,超时或者答错即被淘汰,12道题全部回答正确的参与者平分所有奖金。

  发钱的活动原本就很吸引人,加之这一新奇玩法,平台瞬间吸引了25万人围观,当晚,这场答题游戏有1929人平分了10万元奖金,每人获得51.84元。

  很快,直播答题赢奖金的这种模式,除了冲顶大会外,今日头条、映客、YY直播等涉足视频或直播业务的互联网公司也都看上了这个生意,并且,很多单场的在线人数以及奖金额度纷纷突破百万,“直播答题”这个新风口很快进入了“白刃战”,甚至,冲顶大会、花椒“百万赢家”等平台每天烧千万,但这还只是开始。

  “直播答题是交互性极强的新的直播模式,内容上有极强的趣味性,有很高的用户粘性,这种模式非常适合直播平台,不仅可以丰富平台的内容,且获客成本较低,经过一周的运营,花椒的用户新增增速上涨了20%,新用户留存也保持相当高的水平。”1月11日,花椒相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示,从“百万赢家”上线运营的前三天的累计观看人数来看,每天的在线用户都超过400万,截至1月9日,所有场次累计奖金1302万元,目前共有超过110万人次获得奖金。

  然而,光“撒币”却不知道如何挣钱,就如同另一只没落地的靴子,让人始终不得踏实。

  单从经济账上来算,一场“撒币游戏”花费100万元吸引了400万左右的观众,每个用户的获取成本不过几毛钱,却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题,这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。但是,随着类似产品的前赴后继,以及用户激情的消退,获客成本的这笔经济账注定越来越不划算,如何将“流量变现”并且留住用户将是直播需要思考的问题。

  而就在这烽火连天中,各家直播答题产品又展开了一轮又一轮的“撒币”行动,一时间,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。甚至,周鸿祎表示:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”

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